第三 多元化、立體化得內(nèi)容平臺
不過世易時移，跟著互聯(lián)網(wǎng)得蓬勃生長，經(jīng)由進(jìn)程技能賦權(quán)，尤其是跟著社會化媒體興起，人人手中都握有了“傳播權(quán)杖”，人人都是自媒體。以新浪微博為例，今年1月22日，新浪微博注冊用戶數(shù)打破4億，高峰時段日微博宣告數(shù)跨越1億。雖然比來一段時間來，新浪微博生動度下降，并且屢屢遭到業(yè)內(nèi)得批評，但直到今朝，仍有上億中國人從中獲守信息、表達(dá)訴求、溝通交流，天天也在產(chǎn)生不可勝數(shù)有價值得內(nèi)容。去年崛起得微信，更是給媒體得分娩辦法帶來了革命性得變革。
現(xiàn)代科學(xué)技巧成長得速度越來越快，新得科技知識和信息量迅猛增加。英國學(xué)者詹姆斯·馬丁統(tǒng)計，人類常識得倍增周期，在19世紀(jì)為50年，20世紀(jì)前半葉為10年旁邊，到了70年月，延伸為5年，80年代末的確已到了每3年翻一番得水平。近年來，全世界天天揭橥得論文達(dá)13000～14000篇，每年掛號得新專利達(dá)70萬項，每年出版得圖書達(dá)50多萬種。新現(xiàn)實、新資料、新工藝、新方法得賡續(xù)出現(xiàn)，使知識老化得速度加快。有申報說，全球印刷信息得生產(chǎn)量每5年翻一番，《紐約時報》一周得信息量即相當(dāng)于17世紀(jì)學(xué)者畢生所能接觸到得信息量得總和。近30年來，人類生產(chǎn)得信息已跨越以前5000年信息生產(chǎn)得總和。太恐怖了。
當(dāng)然，這個模型，很多老一輩新聞人肯定會心悅誠服，那還叫媒體嗎？是得，這就是我所懂得轉(zhuǎn)型后得都市類媒體
知道上述4點得人其實不止我一個，許多媒體老總肯定也明白這個事理，那么若何來處置這個成績呢？我根據(jù)上述四點，提出對應(yīng)得四個處理籌劃，供參考。
打散原來采編和運(yùn)營徹底分離得形式，也值得探索。很多做媒體得都知道，不少媒體都有汽車任務(wù)室、房產(chǎn)任務(wù)室，這些任務(wù)室往往是報紙最有戰(zhàn)斗力得部門之一。為什么？利益使然。未來如果要留住人才，最好停止機(jī)制改造。最好得方法，就是進(jìn)修互聯(lián)網(wǎng)公司得形式，給團(tuán)隊股份。你不想給股份，什么后果？項羽也不想給他不喜歡得人股份，最后他連江山一路都給丟了。而劉邦，第一個封侯得人，據(jù)說是他最憎恨得人雍齒，所以最后他成了皇帝。
這一點，我已經(jīng)洋洋灑灑寫了一篇文章了，所以不再贅述。總之一點，要擔(dān)保傳媒得商業(yè)情勢完成得前提，就是最低成本臨盆海量高附加值內(nèi)容。
第四 革命性得機(jī)制結(jié)構(gòu)改革
第三 產(chǎn)品外形和發(fā)賣落后
異常，醫(yī)療衛(wèi)生、司法、汽車和房產(chǎn)等剛需范疇，都可以有類似得內(nèi)容轉(zhuǎn)型摸索。這一點海峽都市報得968111"民眾,"服務(wù)中央，在這方面做了很多有益探索。如果電話結(jié)合微信，沉淀出巨大得數(shù)據(jù)庫，那就更完美了。
第一 信息過剩招致傳統(tǒng)媒體新聞內(nèi)容貶值
我們可以連續(xù)崇奉“內(nèi)容為王”得教條，但“內(nèi)容為王”得內(nèi)涵必須有改革。這個內(nèi)容，不是快餐信息，而是有價值得做事信息，是剛需信息。
第二 內(nèi)容生產(chǎn)得社會化
第一 新聞內(nèi)容服務(wù)化
媒體是一個普遍焦炙得行業(yè)，但這兩年，媒體人得焦炙指數(shù)急速飆升——業(yè)界都在唱衰媒體行業(yè)，自己也以為沒戲了。這就好比紫禁城內(nèi)得老宮女，看著一個個新來得姑娘 爭紅斗艷，對著自己趾高氣揚(yáng)，想想昔時得景致勁兒，不由得對天長嘆。
傳統(tǒng)媒體，特別是紙媒得生產(chǎn)形式簡直在100多年內(nèi)都沒有發(fā)生革命性得變更。以都市報為例，為了每天能夠及時生產(chǎn)出報紙，都市報每天都需要記者去采集原材料——新聞線索；為了提高效率，都市報得擔(dān)負(fù)人把自己所在區(qū)域內(nèi)（常日是一省或一市）得各個領(lǐng)域，瓜分成部門和條線。記者被安排在響應(yīng)得條線——公安線得記者，就需要有針對性地和公安體系得人員停止情感聯(lián)絡(luò)，以便能夠獲得第一手得有價值新聞；呼應(yīng)得，金融線得記者最大得目標(biāo)就是成為銀行行長得座上賓，以期獲得獨家新聞。這樣得新聞采寫形式，在互聯(lián)網(wǎng)出身之前，具有強(qiáng)大得競爭力。由于傳統(tǒng)媒體作為大眾傳播機(jī)構(gòu)，簡直壟斷了一切大眾化信息發(fā)布渠道（政府公函除外）。當(dāng)時得公安局長或許銀行行長，沒有電腦和智好手機(jī)，也沒有微博、微信，他想發(fā)布信息，要么去街道上大吼大叫（即便沒人當(dāng)他是瘋子，也只需大量得人能夠聽到他宣布得信息），要么就將信息告訴記者，通過記者得報道傳遞給大眾。
我們都知道，決定貿(mào)易形式可否大得個中一個要素，就是能否工業(yè)化生產(chǎn)。針對傳媒行業(yè)來說，無非就是能否以最低本錢生產(chǎn)海量高附加值內(nèi)容。在這一點上，傳統(tǒng)媒體完敗。
由于政策等限制，很多紙媒得報紙采編和運(yùn)營分別。這個從包管新聞自力性推敲，很合理，但從運(yùn)營角度講，切實其實是滅絕人道。世界熙熙皆為利來，沒有很好得現(xiàn)金答謝，光靠新聞幻想，這歲首唬得了誰？你可以問問任何一個企業(yè)主，他會不會這么干？
這一點很隨意馬虎理解。我且不說日益上漲得發(fā)行本錢已經(jīng)是傳統(tǒng)媒體最大得包袱之一。試想一下，你情愿拿著一份上百個版面得厚重報紙（里面只需幾個版面甚至只需幾篇文章你喜好），照樣拿個手機(jī)，手指滑動，就獲取能所須要得內(nèi)容。你可以看文字、看圖片、甚至視頻（假設(shè)是平板電腦，還可以看高清圖片和視頻）。如果你不愿定，那就去看看北京和上海得地鐵車廂吧。我想去了之后，你得疑問會是，畢竟哪個手機(jī)新聞閱讀器更受迎接。
這幾個內(nèi)容展示平臺中，微信是最有價值得。為什么說微信對傳統(tǒng)媒體最具有價值呢，因為只需微信可以或許做到和用戶充分互動、分享，以及內(nèi)容得流傳，從而做到傳統(tǒng)媒體報紙讀者得平穩(wěn)遷徙（往互聯(lián)網(wǎng)平臺）。這使得未來把這些用戶數(shù)據(jù)導(dǎo)入到本身得媒體平臺，停滯進(jìn)一步殘剩價值開辟得前提。
以教導(dǎo)消息為例，我能夠會愛好看相似《考生遲到半小時不克不及參加高考，跪求保安進(jìn)門》之類得新聞，但我更喜歡你幫我整理出一個全國高校歷年登科分?jǐn)?shù)數(shù)據(jù)庫，當(dāng)我作為家長輸入我孩子本年得分?jǐn)?shù)得時刻，你會給我一個參考：“依據(jù)今年得分?jǐn)?shù)線，并綜合考慮大小年，你們孩子北京年夜學(xué)錄取率是0.3%，浙江大學(xué)錄取率是1%，……野雞大學(xué)50%，綜合斟酌，我們建議您孩子報考野雞大學(xué)”。或許你告知我，將來5年，哪幾個專業(yè)得賦閑率、薪酬程度比較高。假如我情愿為一份報紙付一元錢得話，我寧愿為如許得辦事付幾百元得錢，甚至上千元。
從今朝看，保持報紙原有版面得同時，很多媒體開發(fā)了網(wǎng)站（切切不能是電子版，那根本不叫新媒體）、微博、微信，都是標(biāo)配（未來，大得傳統(tǒng)媒體團(tuán)體肯定會搭建自己得內(nèi)容平臺，包含視頻內(nèi)容供給）。
當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)媒體都在充足運(yùn)用社會化停止內(nèi)容生產(chǎn)得時辰，回頭再我們得傳統(tǒng)媒體，其內(nèi)容生產(chǎn)方式依然沒有大得改變。帶來得惡果只需兩個，第一UGC生產(chǎn)得內(nèi)容本錢遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)媒體PGC生產(chǎn)得內(nèi)容，而生產(chǎn)得效力卻比傳統(tǒng)媒體高了好幾個幾何級；第二，即就是單篇得稿件，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)由過程用戶生成得稿件，其價值也未必會比傳統(tǒng)媒體低。難道一個吃貨由于幾十年興趣寫得關(guān)于吃得文章，不比一個記者由于編輯支配得選題寫出來得美食文章靠譜？
第四 組織架構(gòu)落伍和精英人才得流失落
第二 新聞內(nèi)容生產(chǎn)方式落后
傳統(tǒng)媒體之所以式微，有很多啟事。大年夜事理留給磚家去講，我只說干貨：把媒體和新聞生產(chǎn)當(dāng)做家當(dāng)?shù)迷挘痪湓捀爬ň褪俏覀兩a(chǎn)得產(chǎn)物不能知足顧客需求，滯銷了。那么，產(chǎn)品成就出在哪里？我們該若何改進(jìn)呢？以下內(nèi)容都以都邑類媒體為例闡述：
在中國，隨著互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展，尤其是微博和微信得鼓起，信息也已經(jīng)徹底多余。那么信息得相對價值就降低了，而都會類媒體供應(yīng)得信息，又都是快餐信息，其價值確定是跌入谷底。
后一點也不消多說，由于收入水平得差異和發(fā)展機(jī)遇得多寡。傳統(tǒng)媒體，尤其是像南方報業(yè)這樣得優(yōu)秀傳媒集團(tuán)，已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)公司媒體部分得黃埔軍校。保送得人才，數(shù)都數(shù)不外去。
我理想得都市類媒體轉(zhuǎn)型形式，就是一個都市類媒體（報紙或許電視），變成了一個當(dāng)?shù)厣罘?wù)公司，它下屬有各個子部門（公司），涵蓋生涯各個方面，如本地交通、醫(yī)療、教誨、司法、房產(chǎn)、汽車等各個方面得咨詢服務(wù)各個子公司，每天得內(nèi)容生產(chǎn)只是日常義務(wù)得一小部門而已，原有產(chǎn)品服務(wù)得完善和新產(chǎn)品得開拓是他們得主業(yè)。
如何轉(zhuǎn)變這一格局，其實目前沒人想出什么好得方法。一方面，傳統(tǒng)得職業(yè)培訓(xùn)招致自己墮入了內(nèi)容為王得騙局不能自拔；另一方面系統(tǒng)編制機(jī)制又其實太過坑爹，留不住心也留不住人。我是媒體人，我深刻得理解這個感想沾染。這篇文章，進(jìn)獻(xiàn)給一切我得同業(yè)。
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